La historia de SPORT 78 comenzó en Rosario de la mano de la visión de su fundador, Nelson Graells. Desde sus primeros pasos, la empresa supo interpretar las transformaciones del deporte a nivel global y crecer sostenidamente gracias a una combinación de pasión, innovación y cercanía con sus clientes.
En 1972 abrió sus puertas el primer local en la Galería Dominicis. Era un espacio reducido, enfocado principalmente en artículos para futbolistas, profesores y estudiantes de educación física, quienes por aquel entonces constituían el principal público consumidor de indumentaria deportiva.
El nombre de la marca nació de una mezcla de ilusión y confianza en el país. Corría 1973 y Argentina debatía la posibilidad de organizar una Copa del Mundo de fútbol. Apostando a ese sueño surgió el nombre que con el tiempo se volvería emblemático: Sport 78. Su primer slogan reflejaba una filosofía que aún hoy conserva vigencia: “Toda la vida sport…”
Desde aquellos años iniciales, la atención personalizada ya era un diferencial. Uno de los servicios más recordados consistía en confeccionar equipos de gimnasia “a medida”. Cada cliente era medido especialmente para fabricar prendas personalizadas, una práctica prácticamente impensada para los tiempos actuales y que evidencia cómo cambiaron los hábitos de consumo con el paso de las décadas.
A mediados de los años 70 comenzaron a producirse acontecimientos que transformaron definitivamente la relación de la sociedad con el deporte. En 1975 nació la marca Topper y Guillermo Vilas alcanzó la consagración internacional en el tenis. Ambos sucesos impulsaron el crecimiento de nuevas disciplinas más allá del fútbol y ampliaron el interés de la población por los artículos deportivos.
Poco tiempo después, el Mundial Argentina 78 terminó de consolidar la masificación del deporte en el país, especialmente tras el título obtenido por la selección nacional.
La llegada y expansión de marcas reconocidas como Adidas, Topper, Dipporto, Le Coq Sportif, Fila, Olimpia, Sportfila, Arcades, Dunlop, Ellesse, San Marcos, Doufour y Davor acompañaron el crecimiento progresivo del uso cotidiano de prendas deportivas.
Con el inicio de la década del 80 comenzó una etapa de fuerte expansión para SPORT 78. La empresa inauguró nuevos locales en Rioja 1151 (Galería Independencia) y Córdoba 1147 (Galería La Favorita), ubicados estratégicamente en zonas de gran movimiento juvenil y social, cerca de espacios icónicos como el bar Remember y el cine Radar.
Hacia mediados de esa misma década se produjo otro momento clave: el desembarco de Nike en Argentina. En Rosario, sus productos podían encontrarse casi exclusivamente en SPORT 78. La innovación tecnológica aplicada al calzado y el impacto cultural del famoso “swoosh” generaron un fenómeno mundial alrededor de las zapatillas deportivas, convirtiéndolas en objetos de deseo y consumo masivo.
Entre 1987 y 1990, SPORT 78 amplió considerablemente su presencia comercial con la apertura de cuatro nuevos locales sobre la peatonal Córdoba, epicentro del movimiento comercial rosarino. Desde entonces, el crecimiento del deporte profundizó la especialización y elevó la demanda de productos de mayor calidad. La marca acompañó esa evolución incorporando nuevas experiencias de compra: mayor confort, sectores diferenciados según disciplinas, locales exclusivos de Nike y Adidas, y una integración cada vez más fuerte entre deporte y cultura urbana.
Con la llegada del año 2000, y pese al difícil contexto económico que atravesaba el país, Sport78 continuó apostando al desarrollo de Rosario. La apertura de importantes espacios comerciales —como el primer Nike Shop del interior del país y el emblemático local ubicado en el ex “Casa Tía” de Peatonal Córdoba— marcó el comienzo de una nueva etapa de expansión empresarial.
Así nacieron también nuevas propuestas comerciales: FLUID, orientada a deportes alternativos; BLAST, vinculada a la moda y las principales marcas; y Dionysos, especializada en ediciones limitadas y tendencias urbanas.
La llegada de los shoppings a Rosario en 2004 fortaleció aún más este crecimiento, con la apertura de 2 Nike Shops, 2 Sport78, 2 Fluid y 2 Adidas Exclusivos. Más adelante, en 2009, Dionysos abrió su local en la tradicional esquina de Rioja y Roca.
Comprender anticipadamente que el deporte iba a expandirse hacia cada vez más ámbitos sociales y urbanos convirtió a SPORT 78 en mucho más que una tienda deportiva: la transformó en parte de la identidad rosarina. La marca comenzó a involucrarse en eventos culturales, recitales y concursos literarios, aportando valor al enorme patrimonio cultural de la ciudad.
En 2013 nació DIGITAL SPORT, el shopping online que revolucionó la manera de comprar indumentaria deportiva y de moda en Argentina.
La siguiente década estuvo marcada por profundas transformaciones. En 2015 se inauguró el centro logístico y de distribución en Pérez y también abrió sus puertas el primer local SG 2.0 (ex Citi). Dos años después, todos los espacios de Sport78 adoptaron este nuevo concepto.
En 2022, SPORT 78 celebró sus primeros 50 años de trayectoria. A lo largo de todo ese recorrido, la empresa mantuvo una constante evolución en servicio, tecnología y experiencia de compra: espacios más cómodos, sectores especializados, locales orientados a moda y tendencias, además del desarrollo simultáneo del canal físico, la venta online y la omnicanalidad.
Año tras año, las campañas comerciales de SPORT78 incorporaron figuras representativas del deporte y la cultura rosarina. Entre ellas se destacan Alina Moine, Eber Ludueña (Luis Rubio), Emiliano Boffelli y, en 2023, la incorporación de Migue Granados.
+ ESPACIOS / + DISCIPLINAS / + CERCA
Durante los últimos años, Sport78 profundizó su objetivo de ampliar y modernizar sus tiendas para ofrecer mayor cercanía y mejores experiencias a sus clientes, incorporando equipamiento para una amplia variedad de disciplinas deportivas.
En octubre de 2023 trasladó su local del Portal Rosario Shopping —que contaba con 450 m²— hacia un nuevo espacio dentro del mismo complejo, inaugurando así la tienda más grande de la cadena hasta ese momento, con una superficie de 1800 m².
Un año más tarde, en octubre de 2024, abrió sus puertas el nuevo local de Sport78 en Palace Garden, ubicado en Peatonal Córdoba 1358. Con más de 1800 metros cuadrados, la tienda ofrece productos de primeras marcas tanto para atletas profesionales como para aficionados.
En planta baja, el recorrido comienza con el área exclusiva de running y training. Allí también se encuentra el sector destinado al fútbol, con indumentaria, calzado y accesorios para todas las edades, además de espacios dedicados a tiempo libre y niños.
El primer piso reúne disciplinas especializadas. La tienda cuenta con un completo sector de tenis y pádel, incluyendo servicio de encordado. El espacio de golf incorpora incluso una mini cancha para practicar swings, mientras que el área de básquet dispone de una cancha exclusiva para probar lanzamientos. También existen sectores específicos para hockey y rugby, con equipamiento técnico para cada deporte.
Las renovaciones alcanzaron además a otras unidades del grupo comercial. BLAST se trasladó a Córdoba 1260 con instalaciones ampliadas y renovadas, mientras que FLUID hizo lo propio en Córdoba 1384. También se concretaron ampliaciones en BLAST y en el local exclusivo Adidas del Alto Rosario Shopping, generando espacios más cómodos y funcionales para los clientes.
2026: CUMPLIMOS 54 EN EL AÑO DEL MUNDIAL
Hoy nuestros locales se visten de celeste y blanco porque llega una nueva cita mundialista. Los campeones del mundo irán a defender el logro obtenido en Qatar 2022 y en busca de la cuarta estrella. Por tal motivo, Sport78 llenó sus espacios con la indumentaria oficial de la selección argentina, donde los fanáticos del fútbol pueden conseguirla para alentar a Lionel Messi y compañía.
Como siempre contamos con calzado, indumentaria y accesorios de todas las disciplinas. Por eso este año nuestra visión va más allá del producto: es una declaración cultural. La nueva campaña de disciplinas 2026 nace como un tributo a la gloria colectiva, con una premisa tan simple como potente: en el país de los campeones del mundo, cada deporte merece su lugar en lo más alto. Desde Rosario hacia todo el país, el mensaje se vuelve claro: no importa la disciplina, el ADN competitivo está en todos. Porque somos Sport78, Rosarinos por deporte.
