Desde principios de los años setenta Stan Smith renovó constantemente su acuerdo de patrocinio con Adidas, pero ahora tiene un acuerdo que se extenderá a perpetuidad.
Los Stan Smith de Adidas son unos de los modelos de sneakers más clásicos e influyentes del mercado por excelencia. Desde que se popularizaron, a finales de los años setenta, se han usado como elemento diferencial por varias generaciones. Tan solo el año pasado, Adidas superó las 100 millones de ventas de zapatillas exclusivas de Smith.
Para Smith, dos veces campeón individual de Grand Slam y considerado el mejor tenista del mundo, la clave de un acuerdo de patrocinio exitoso es la autenticidad.
"Tiene que haber credibilidad en lo que respaldo, si realmente quieren que funcione bien y sea eficaz como patrocinador", dijo en una entrevista para “WWD”, señalando su carácter selectivo. “A lo largo de los años, me han pedido que respalde muchas cosas diferentes, como una pulsera de cobre que ayuda con los dolores y molestias. Les dije: “Okey, no tengo ninguna. No me interesa". No tenía sentido. Simplemente no puedes fingir tu camino en este trabajo".
"He respaldado productos que son realmente buenos", dijo. "Esa ha sido mi filosofía, esa, y permanecer fiel a las empresas".
A pesar su éxito, confiesa que no todos saben quién es Stan Smith, "mucha gente piensa que soy un zapato. Ni siquiera saben que yo soy tenista. La zapatilla ha cobrado vida propia por encima de mí".
Independientemente, estos sneakers han alcanzado un estatus de culto, y las constantes actualizaciones de estilo de Adidas ayudaron a impulsar las ventas y a ser usadas desde las canchas de tenis a las calles y pasarelas...
En una entrevista de la BBC Radio que había hecho con su sobrina a principios de este año, Smith dijo que ella recordó que cuando era estudiante de una escuela privada en Inglaterra, su maestra de educación física le dijo que no podía usar zapatillas Stan Smith porque eran zapatos de moda y no zapatillas.
“Mi sobrina dijo: 'Bueno, mi tío ganó Wimbledon con estos zapatos'”, dijo Smith. “No sé si el profesor quedó tan impresionado con eso. El caso es que se ha convertido en un zapato de moda ".
Ciertamente el responsable de descubrirlas para el mundo de la moda fue Marc Jacobs que las lució para saludar al final de su desfile en 2004 y en una aparición en el programa de Oprah en 2006. Sin embargo, la encargada de popularizarlas asociadas a una imagen minimalista y cool fue la diseñadora Phoebe Philo, quien las llevó para salir a saludar al final de los desfiles de Celine combinadas con pantalones de traje masculinos y joggers en 2011.
La confirmación definitiva de su estatus como fetiche de moda llegaría en forma de editorial en el número de noviembre de 2013 de Vogue Paris en el que la modelo brasileña Gisele Bündchen posaba desnuda, calzada con las emblemáticas deportivas y enfrentada a un alter ego de ella misma vestida de alta costura.
A comienzos del 2014 fueron relanzadas en su versión más clásica convirtiéndose en una de las tendencias fundamentales del streetstyle de la segunda década de los 2000.
Actualmente Adidas planeó retirar las zapatillas de los minoristas a nivel internacional antes del relanzamiento. Aunque Smith no estuvo de acuerdo, reconoció que fue una estrategia que dio sus frutos porque la marca trajo sus zapatillas homónimas "de regreso con una venganza", repartiendo pares personalizados a las celebridades e influencers para ayudar a generar expectativa.
Smith también ha hecho sus estrategias para posicionar su producto. Según el portal "WWD", ha regalado pares de sus zapatos exclusivos a miembros de la familia real de Inglaterra. Mientras estaba sentado en una fila detrás de la duquesa de Cambridge en el palco real en Wimbledon el año pasado, la llamó la atención y hábilmente le entregó un par de Stan Smith para el príncipe Louis, lo cual se volvió viral en redes sociales.
No quedan dudas que por su talento y simpatía Stan Smith, el legendario profesional del tenis; y las icónicas Stan Smith, con su estilo clásico, la suela verde y la firma de Smith hacen del modelo un auténtico símbolo que logró perpetuarse en la industria y trascender generación tras generación manteniéndonos siempre expectantes de sus nuevas versiones.
Fuentes: Vogue Newsletter: https://www.vogue.es/moda/modapedia/hitos/stan-smith/353
Feitelberg R. (27 de Agosto, 2020) " Stan Smith on the secret to a forever endorsement deal"- "WWD" : https://wwd.com/business-news/business-features/stan-smith-adidas-100-million-pairs-sold-1203702042/
